iOS 14.5+ 数据监测： 抓住安装后的黄金24小时

作者:Adjust 首席产品官 Katie Madding

Apple 推出 iOS 14.5+ 隐私新规后,归因领域发生了巨大的变化。随着越来越多的营销人员和开发者调整策略和运营方式,移动游戏生态圈也在继续振荡。在与众多广告主和广告渠道对话后,我们清楚地了解到广告营销对行业的意义比以往更加重要了。然而当下的问题是:在效果营销方面我们该如何推进?如何找到高效的方法获取高质量的用户,并持续为用户提供优质的个性化体验?

如今,可靠而精确的数据减少,近年来已经被弃用的凭借猜测的营销方法现在又浮出了水面。对于移动营销人员来说,这意味着需要使用模型和上下文来了解哪些渠道能获得高生命周期价值(LTV)的新用户。对于SKAdNetwork来说,安装后的最初24小时最为重要,您可利用这个窗口获得优势。然而很多应用的关键应用内操作并非集中发生在最初的24小时内,而是分布于安装后的一周内。这更加说明,营销人员需要转换焦点,关注以前可能未留意的行为和事件。

行为交互和黄金24小时窗口

在使用 Apple 的 SKAdNetwork 时,应当在初始 24 小时窗口内充分利用一切可用的行为数据,发挥出数据的最大潜力。通过强大的转化值策略进行优化后,收到的安装量数据应当与 iOS 14 前相差无几。获得了满意的安装数量,就该转而聚焦于质量,理解初始 24 小时窗口内的哪些应用内行为能带来高质量的用户。

SKAdNetwork允许营销人员使用转化值收集用户的应用内行为信息。转化值是一种6比特位安装后数字,是从0到63的不同值。如果安装后初始24小时窗口内没有发生转化值更新,那么第二个上限为24小时的归因窗口就会开始计时。在这24小时窗口内,SKAdNetwork会随机返回归因数据,模糊安装时间,避免应用内事件触发(包括登录、购买等)被关联到用户个人。

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