iOS 14.5+ 数据监测： 抓住安装后的黄金24小时(3)

小心避开陷阱

广告主希望充分利用转化值,因此就会集中精力设计特定算法,以收集尽可能多的信息。一般来说,这是使用SKAdNetwork收集数据最高效的办法。但这种办法也存在陷阱,需要小心避开。

即使在强大的模型中,如果特定关键事件或关键事件范围并未以24小时为单位循环发生,(例如需要跟踪的关键事件在安装24小时后才被触发),那么转化值就不会再发生更新。在这种情况下,无论算法有多么智能,都无法为您搜集所需信息。因此,请务必找到初始24小时内能被高效监测到的行为交互,以此为基础打造策略。

积极推动交互

SKAdNetwork发送给您的数据仅来自初始24小时内完成的应用内操作。简而言之,您需要在这24小时内提取尽可能多的信息。为此,可以尝试下列几种做法:

使用高强度推送通知策略以重新激活用户,使其不断返回应用,完成更多操作。

打造更有说服力的用户体验,鼓励用户注册。

集中精力捕捉不同的数据点,帮助实现用户分群。此类办法常包括游戏化处理的问卷调查或免费试用等。

无论您选择怎样的策略,都需要进行测试和验证,避免整体应用内点击转化率受到负面影响。具体方法很大程度上要视应用类别而定,但基本原则是不变的:每一个收集到的新数据点都能帮助营销人员了解,在初始24小时中,哪些交互行为预示着用户能提供更好的长期LTV表现。借此,您就能打造优化的转化值设置,并在未来创建更先进的预测模型。

归根结底,营销人员是否能充分利用初始24小时窗口内收到的数据,决定其能否通过SKAdNetwork取得成功。在这24小时窗口内与尽可能多的用户交互,获取数据点,才能收集和划分高LTV用户。我们相信,要制定合理的转化值,精准预测和评估已获取用户的质量,关键在于收集此前被忽略的初始24小时内数据点,并深刻理解其背后的用户行为。

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