8亿用户的国民品牌如何升级，专访腾讯游戏副总裁侯淼 (4)

6张概念海报在阐述游戏的种种可能性的同时，也向外界传达了腾讯游戏对游戏价值的追求和思考。通过普世性的价值观，建立用户对品牌的初步认同；同时增强品牌与用户之间的情感粘性，达成共鸣。通过两个层面合二为一的策略，帮助腾讯游戏赢得更多公众认同的空间，这将会在之后的长线品牌沟通中得到更多贯彻。

除此之外，项目团队与QQ音乐合作打造了「音乐之声」创意H5，精选了腾讯游戏中的音乐作品，希望带领大家感受到游戏艺术之美；与马蜂窝合作，联动七大文旅机构，发起「文化之旅」活动，讲述游戏让中国文化旅游符号焕发新生的故事。

侯淼表示，概念海报与联动活动提到的可能并非是对游戏价值的全部概括，而是希望这样的表达，激发大家的想象，共同看到、探索游戏更多的可能。

采访后记

「去发现，无限可能」这句话，本身拥有丰富的解读空间。升级后的品牌体系，为腾讯游戏的未来铺开了一张更大的画纸。

作为游戏行业的领导者，致力追求"快乐驱动可能"的腾讯游戏，正在深深影响着游戏行业的未来。作为文创产业的一个有机组成部分，这种影响甚至可以辐射整个大文创领域。

侯淼告诉数英："当一个在行业占据领导地位的品牌发展到一定阶段，一定需要思考行业未来的问题。尽管选择具体沟通的词汇以及表达方式有些不同，但背后都折射出企业的价值观和责任感。我们希望让自己未来有更多可能的同时，也让用户甚至是行业拥有更多可能性。"

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