腾讯天美王者荣耀刘星伦：用IP突破次元的隔阂

2021年11月22日-24日，由腾讯游戏学堂举办的第五届腾讯游戏开发者大会（Tencent Game Developers Conference，简称TGDC）在线上举行。

本届大会以“Five by Five”为主题，邀请了海内外40多位行业嘉宾，从主论坛、产品、技术、艺术、独立游戏、市场及游戏社会价值7大专场共同探讨游戏产业趋势和多元价值，以开发者视角与需求为出发点，助力游戏行业良性发展，探索游戏的更多可能性。

在会上（11月24日），腾讯互娱天美工作室群《王者荣耀》市场总监刘星伦以《王者荣耀》为例，深入阐述了IP破壁及其在不同业态拓展出越来越多的可能性。

以下为演讲实录：

刘星伦：各位行业伙伴和用户朋友们，你们好。我是腾讯互娱天美市场中心的刘星伦，负责《王者荣耀》游戏和赛事的品牌营销工作。去年，我在这里分享了王者如何在IP资产逐渐完善的过程中，基于用户对本土文化的共鸣，对本土文化的内容来连接IP与用户之间的情感，那今年我们继续来聊聊“连接”，毕竟互联网的本质就是连接。

我们把越来越多彼此孤立的点连接到一起的时候，更多的体验和价值就会被创造，如果说去年我们主要在聊“IP构建”的连接，那今年我们就重点聊一聊“IP实践”的连接，特别是在线下的实践。我会分享一下作为一个完完全全从移动互联网孕育出来的IP，是如何以“中国特色”的本土化形式与不同的线下行业进行跨界融合，创造出独特的线下IP实践。

如何与传统业态积极融合，是目前国内泛娱乐行业都在积极探索的命题。腾讯公司高级副总裁马晓轶先生在2021年腾讯游戏发布会上谈到游戏是“超级数字场景”时曾经说到，与其说电子游戏是一个新兴事物，不如说是人类千万年来沉淀的文化、科技和想象力，向虚拟世界的一次大规模迁徙。

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