首先,在理解用户的切入视角上,除了传统品类和玩法的标签外,带入了更多内容视角。比如我们跟踪所有题材的热度和变化趋势,看这些年哪些小众题材逐渐变得更有潜力,哪些题材渗透率已经非常高。
题材基础上,进一步分析能形成聚集、社交效应的圈层。因为舆论声量大小并不代表绝对数量多少,所以我们更希望拿到一手数据,看到的圈层背后实际的数量,以及发展过程。
在这样的趋势下,对我们做单一产品和业务方向上有什么新的挑战?
先看下面两张图。如果我们把这两个图投放做定量调研,会得到两个数据,那是不是票数更高的图应该作为产品的美术风格方向?
这是我们做美术研究时不得不面临的问题。审美很主观,比手感、情感更难去解释清楚,所以给我们带来了很多新的研究方法的挑战。我们会想“审美好不好看”到底是被什么影响的?当玩家讨论好看与不好看的时候,实际是怎么考量的?
从很多个例中,我们渐渐发现有两个比较明显的趋势和区隔。